Эксперт: Виталий Ветров
Источник: Сиб.фм
Дата материала: 28 декабря 2016
Пока общество и власть пытаются понять, что делать с новым веянием, культура вейпа переживает небывалый бум, привлекая под знамёна парения всё новых адептов. В чём причина привлекательности для бизнеса и бывших курильщиков, и почему парение столь неоднозначно воспринимается в среде старшего поколения, выяснял корреспондент Сиб.фм.
Вейпинг, согласно Википедии, — это использование электронной сигареты, то есть ингалятора специального назначения с генератором сверхмалой мощности. Процесс курения, точнее, в соответствии с тонкостями новейшего словоупотребления, парения, выглядит следующим образом. Батарейка или генератор нагревает спираль с ватой, которая смочена жидкостью, содержащей (или не содержащей) никотин и имеющей разный аромат, при нагревании выделяется пар — отсюда и парение.
Несмотря на то, что патент на разработку электронных сигарет был получен ещё в 60-х годах прошлого столетия, первый современный аппарат для вейпинга появился в середине нулевых. В России вейпинг как культура повсеместно распространился в 2012-2014 годах, однако резкий скачок по части предложения как электронных сигарет, так и сопутствующих аксессуаров и жидкостей произошёл в уходящем 2016 году.
Жарким летом в Сибири
Вейп-шоп Juicy Jack, располагавшийся в самом «козырном» месте Кемерова, на проспекте Советском, местном «Бродвее», в двух шагах от областного драматического театра, приказал долго жить после чуть менее полугода работы. Владелица магазина Кристина Пивоварова разводит руками: «Ещё нынешним летом по всему городу было несколько точек, но с началом учебного года только рядом с нами открылось пять специализированных магазинов, не говоря о том, что в каждом торговом центре появился пункт по продаже электронных сигарет и соответствующих жидкостей». Так же, по её словам, сказались недостаточные инвестиции: совсем не было возможности работать в минус.
Ажиотаж, охвативший шахтёрскую столицу Сибири, не уникален — и в других близлежащих городах наблюдался солидный рост как спроса электронных сигарет, так и соответствующего предложения. Согласно опросу предпринимателей, проведённому корреспондентом Сиб.фм, большинство вейп-шопов в Томске, Красноярске, Новосибирске и Кемерове открылись три-шесть месяцев назад.
«Знаете, в ноябре чувствовалось перенасыщение рынка по числу игроков, занятых в данной индустрии», — рассказывает Вадим Панов, менеджер компании-производителя ароматизированных жидкостей для электронных сигарет Maxwell’s. И продолжает: «Год назад ездили на Vape Expo в Москву, и там было пять производителей помимо нас. В этом году — три здоровенных зала и триста участников. Год назад в Новосибирске была пара лидеров в продажах, а этим летом — пятьдесят магазинов. Сейчас же, если верить 2ГИС, их количество достигло сотни».
«Фоторобот» предпринимателя в вейп-индустрии Сибири, опять же согласно опросу, такой: как правило, вейпер со стажем от года и в возрасте 20-35 лет.
На открытие своего дела его подвигла любовь к парению, желание донести культуру вейпа до окружающих и высокая, по слухам, прибыль.
Стартовый капитал формируется из вложений инвестора или в складчину с партнёрами. Бизнес-план берётся из интернета. Рекламы как таковой нет, продвижение — «сарафанное радио» и группы в социальных сетях, преимущественно в сети «ВКонтакте». Средний чек — 200-600 рублей. Проходимость в сутки — 20-50 человек.
При этом следует отметить два немаловажных факта. Во-первых, почти никто из предпринимателей не проводит маркетинговых исследований, не занимается тотальным погружением в будущий бизнес и не оценивает имеющиеся риски. По словам Ирины Ластовка, директора новосибирской «Первой Академии Маркетинга», только один вейп-шоп, да и тот уже несколько лет работающий на рынке, озаботился нужной ему маркетинговой стратегией и заказал соответствующую аналитику, которая включала в себя ребрендинг.
Во-вторых, отсутствие рекламы связано не с оптимизацией расхода, а с неясным правовым статусом электронных сигарет. «На текущий момент нет однозначного отнесения электронных устройств (электронных систем) к „табаку, табачной продукции, табачных изделий и курительных принадлежностей“. В связи с этим многие СМИ придерживаются достаточно консервативного подхода в этом вопросе, не размещая рекламу подобных услуг. Это, естественно, позволяет минимизировать риски привлечения к административной ответственности за нарушение законодательства о рекламе. Хотя, справедливости ради, не всё электронное — сигарета, и не всякая электронная сигарета может быть в принципе связана с табаком», — объясняет управляющий партнёр юридической фирмы «Ветров и партнёры» (Новосибирск) Виталий Ветров.
Дети превыше всего
Как и с чем связать электронную сигарету и другие подобные устройства, которые, по сути, являются ингаляторами для вдыхания как никотинсодержащих жидкостей, так и веществ без вредных примесей, в буквальном смысле сегодня озабочены депутаты Государственной Думы.
В настоящий момент на рассмотрении в нижней палате российского парламента находятся три документа, которые, в конечном итоге, будут регулировать использование и оборот электронных сигарет.
Это законопроект «Об особенностях оборота электронных систем доставки никотина», «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации» и поправки к федеральному закону «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий употребления табака».
Если не вдаваться в подробности каждого законопроекта, то можно констатировать следующее. Запрещается вейпинг в общественных местах, на детских площадках и в рабочих офисах, а так же в ряде учреждений — медицинских, спортивных, образовательных и других. Запрещается употребление сигарет несовершеннолетними и предусматривается ряд штрафов за продажу данной продукции лицам, не достигшим 18-летнего возраста.
Наконец, электронные сигареты и сопутствующая продукция приравнивается к табачным и никотинсодержащим изделиям в плане рекламы со всеми аналогичными запретами.
При этом данные законопроекты находятся как на стадии первого чтения, так и дорабатываются и ещё не достигли рук и глаз народных избранников. Однако имеются вполне конкретные инициативы от депутатов региональных парламентов, обращённые в Москву, которые призывают Государственную Думу поскорее принять столь необходимые законопроекты.
Почти одновременно в ноябре два Сибирских горсовета — Красноярский и Новосибирский — отправили запросы в нижнюю палату российского парламента, касающиеся оборота электронных сигарет. Красноярские депутаты, согласно заявлению спикера горсовета Татьяны Казановой, просят «нормативно урегулировать федеральным законодательством отношения, связанные с оборотом электронных сигарет (а также иных схожих электронных устройств — электронных кальянов, электронных испарителей и других) и принадлежностей к ним, по аналогии с регулированием, установленным Федеральным законом № 15-ФЗ, запретив, в частности, использование такой продукции на территориях образовательных организаций, на детских площадках и в других общественных местах, приобретение её взрослыми для несовершеннолетних, а также её продажу несовершеннолетним и несовершеннолетними».
Представитель же Новосибирского горсовета, депутат Олег Шестаков в телефонном разговоре с корреспондентом Сиб.фм объяснил позицию относительно своего запроса.
«Меня, как человека с медицинским образованием, беспокоит не сам вейпинг, а тот факт, что в парение втягиваются дети. А оно совсем не безвредное.
Ссылка на материал: http://sib.fm/articles/2016/12/28/na-vsekh-parakh
Рекомендуем почитать наш блог, посвященный юридическим и судебным кейсам (арбитражной практике), и ознакомиться с материалами в Разделе "Статьи".
Наша юридическая компания оказывает различные юридические услуги в разных городах России (в т.ч. Новосибирск, Томск, Омск, Барнаул, Красноярск, Кемерово, Новокузнецк, Иркутск, Чита, Владивосток, Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород, Казань, Самара, Челябинск, Ростов-на-Дону, Уфа, Волгоград, Пермь, Воронеж, Саратов, Краснодар, Тольятти, Сочи).
Будем рады увидеть вас среди наших клиентов!
Звоните или пишите прямо сейчас!
Телефон +7 (383) 310-38-76
Адрес электронной почты info@vitvet.com
Юридическая фирма "Ветров и партнеры"
больше чем просто юридические услуги
