Частое заблуждение, что рациональность и эмоциональность – антонимы, то есть, противоположности. Это миф, который периодически появляется в информационном поле и встречается даже в маркетинге с менеджментом. Например, есть концепция эмоциональных и рациональных ценностей бренда, где к первым причисляют пользу, локацию, цену, а ко вторым – исключительно необъективную привязанность, симпатию. На рациональные и эмоциональные делят мотивы покупок, а также и сами продукты (жизненно необходимая колбаса against буржуазная открытка с котиком).
Однако если исходить из суровых правил русского языка, антонимом рациональности является иррациональность, а противоположностью эмоциональности безэмоциональность, отсутствие эмоций, что вообще редко встречается. Иррациональность означает нарушение человеком логики чистого экономического выбора, где оценивается только соотношение цена-качество. То есть, выбор человека объясняется желанием получить максимальную выгоду при минимальной цене. В концепции экономической рациональности потребителя рассматривают как индивида, действующего исключительно рационально. Она давно опровергнута и признана неактуальной, что доказано многими успешными маркетинговыми компаниями и брендами. Этикетка на вещи может стоить в тысячи раз больше самой вещи и люди платят не за качество, а за возможность почувствовать связь с громкой фамилией.
Эмоциональность здесь вообще не при чем. Иррациональность принимают за эмоциональность, когда не могут понять выбор или поведение человека и с видом знатока заявляют «это он на эмоциях» или еще лучше «да это истерика».
На самом деле эмоциональность и рациональность вполне могут соседствовать и хорошо уживаться. Покупатель может быть рациональным и эмоциональным одновременно. Увидел товар со скидкой, выбрал в той же линейке чуть подороже, но приглянувшегося оттенка. Нашел нужный товар, приметил, дождался скидки и купил. Никаких противоречий нет. Поймал хорошее предложение и порадовался своей рациональности, получил адреналин в забеге в ночь скидок и т.д. Получается, что чаще рациональность соседствует с эмоциональностью, чем они наблюдаются по одиночке.
Также нет никаких рациональных и эмоциональных продуктов, колбасу нередко выбирают «Докторскую» в память о советском детстве, а картинку с котиками непременно хорошего качества и подходящего размера.
Подписывайтесь на наш телеграм-канал.
У нас также есть аудиоподкасты. Это выпуски по 2-5 минут. Посвящены одному спору, конфликту или новости. Их можно слушать прямо на нашем сайте, на сайте подкаст-площадки или скачать себе на компьютер, смартфон и пр. Выпуск 1 (о субсидиарной ответственности); Выпуск 3 (расторжение договора в судебном порядке); Выпуск 78 (правила успешного бизнеса). Еще пара десятков по ссылке.
Вы не поверите, но для любителей коротких и полезных видео, у нас появились видеоподкасты. Например, выпуск на тему «Взыскание упущенной выгоды» можно посмотреть по ссылке.
Также рекомендуем ознакомиться со следующими нашими видеоматериалами "Разбор бизнес-партнерства" с нашими экспертами: управляющим партнером юрфирмы Виталием Ветровым и юристом Станиславом Ластовским:
1. Разбор бизнес-партнерства: Выход из IT-бизнеса.
2. Разбор бизнес-партнерства. Смерть предпринимателя и появление его наследников в бизнесе.
Обратим внимание, что юридическая фирма «Ветров и партнеры» в 2019-2022 годах отмечена отраслевым рейтингом юридических компаний Право.ру-300 в номинациях «Арбитражное судопроизводство», «Разрешение споров в судах общей юрисдикции» и является одной из 50 региональных компаний по всей России в данных номинациях.
В случае, если Ваш судебный спор или иной спор, договорная работа или любая другая форма деятельности касается вопросов, рассмотренных в данном или ином нашем материале, рекомендуем проверить и убедиться, что Ваша правовая позиция соответствует последним изменениям практики и законодательству.
Мы будем рады оказать Вам юридическую помощь по поводу минимизации юридических рисков и имеющимся возможностям. Мы постараемся найти решение, подходящее именно для Вас.
Звоните по телефону +7 (383) 310-38-76 или пишите на адрес info@vitvet.com.
Наша юридическая компания оказывает различные юридические услуги в разных городах России (в т.ч. Новосибирск, Томск, Омск, Барнаул, Красноярск, Кемерово, Новокузнецк, Иркутск, Чита, Владивосток, Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород, Казань, Самара, Челябинск, Ростов-на-Дону, Уфа, Волгоград, Пермь, Воронеж, Саратов, Краснодар, Тольятти, Сочи).
Галина Короткевич, партнер. Люблю кофе, всякие вкусняшки, банкротные дела и корпоративное право. Пишу статьи, ищу интересную информацию и предлагаю способы ее практического использования. Верю, что благодаря качественной юридической аналитике клиенты приходят к юридической фирме, а не наоборот. Согласны?
p.s. 10 наиболее интересных материалов за последнее время:
1) Выдача подотчета директору – взыскание убытков
2) Срок оплаты векселя – предъявление векселя к оплате
3) Допрос в налоговой проверке – протокол допроса налогоплательщика
4) Защита директора от субсидиарной ответственности
5) Выплаты иностранным организациям – фактический получатель дохода
6) Правомерны ли действия директора – взыскание убытков
7) Дефекты формы векселя – требование по векселю
8) Налог на имущество организаций – коды льгот
9) Признание ценных бумаг бесхозяйными – ст. 225 ГК РФ
10) Изменение концессионного соглашения – доказательства убыточности тарифов
