Это сейчас сцены курения стали маркировать в кино, а курящих выпроваживать из заведений и даже из железнодорожных вагонов. А ведь долгое время на Западе был целый культ курения, особенно среди женщин. В 50-х, 60-х американки смолили сигарету за сигаретой, дома и в общественных местах, да и американцы не отставали.
– Колумб Америку открыл
– Великий был моряк!
– Но вместе с тем он научил
– Весь мир курить табак.
Не совсем так. Вернее, «изобрели» курение действительно индейцы, еще 4 000 лет назад. А вот звание популяризатора этого процесса можно смело отдать Эдварду Бернейсу, племяннику Зигмунда Фрейда, отцу public relations. Именно он превратил это непопулярное и малораспространенное занятие в статусное.
Бернейс считал важным использовать в рекламе достижения психологии (ну еще бы, с таким-то дядей) и других социальных наук. Свой метод пиарщик назвал «проектированием согласия». Он призывал воздействовать не на разум, а на глубинные чувства, если хотите, подсознательное (и чьи тут опять уши торчат).
Бернейс действовал не грубыми убеждениями в лоб, как все современные ему пиарщики, он стремился менять общественные привычки, стереотипы и модели поведения. Думаете, люди раньше не знали о вреде курения? Правильно, долго не знали, в 50-е сигареты даже продвигали как лекарство. Тем не менее в 20-х годах в Америке женщинам считалось зазорным курить, они могли делать это только дома, но проводили в четырех стенах немного времени. Компания American Tobacco Company наняла Бернейса для рекламной компании сигарет среди женщин, чтобы ввести курение в общественные места.
Что сделал знаменитый пиарщик:
✔ оседлал тему эмансипации, набиравшую популярность, и сделал сигареты маркером свободной женщины. Организовал шествие курящих женщин на Пасхальном параде, сообщив прессе, что дамы зажигают «факел свободы» как символ равенства с мужчинами. «Факел свободы» – такое название использовали сами женщины для обозначения сигарет, уравнивающих их с мужчинами;
✔ продвигал сигареты как замену сладкому, распространяя идею о том, что табак помогает худеть. Эта легенда жива до сих пор;
✔ предложил размещать в газетах новости о сигаретах, аксессуарах и женщинах с фотографиями, приучая потребителя к их употреблению;
✔ закидывал фотографии известных курильщиков и курильщиц в киножурналы. Вероятно, в то же время и не с его ли легкой руки появились притягательные цены курения в фильмах, которые сейчас попадают под ножницы.
Бернейс очень любил использовать для продвижения своих товаров авторитеты. Ведь не зря говорят, что не столько имеют значения убедительные доводы, сколько уста, которые их произносят.
Со своей задачей рекламщик справился на отлично, курение стало символом свободы и статуса на определенном этапе. К тому же, как раз началась сексуальная революция, женщины наконец получили право самостоятельно принимать решения и охотно его использовали. Курение еще долго оставалось привычкой бунтарей несмотря на запреты врачей и властей, а может и благодаря им.
Отсюда вывод, что не всегда решение потребителя логично и оправданно. Конечно, не всем под силу такие компании, как у Бернейса, да и неэтичные они по нашим временам, а некоторые его трюки не одобрила бы ФАС. Но полезно знать, что иногда достаточно создать статусный продукт, который повысит мнение человека о себе. Такой продукт вполне может быть полезным.
Насколько законна реклама, как ее маркировать, расскажем, обращайтесь!
Подписывайтесь на наш телеграм-канал.
У нас также есть аудиоподкасты. Это выпуски по 2-5 минут. Посвящены одному спору, конфликту или новости. Их можно слушать прямо на нашем сайте, на сайте подкаст-площадки или скачать себе на компьютер, смартфон и пр. Выпуск 1 (о субсидиарной ответственности); Выпуск 3 (расторжение договора в судебном порядке); Выпуск 78 (правила успешного бизнеса). Еще пара десятков по ссылке.
Вы не поверите, но для любителей коротких и полезных видео, у нас появились видеоподкасты. Например, выпуск на тему «Взыскание упущенной выгоды» можно посмотреть по ссылке.
Также рекомендуем ознакомиться со следующими нашими видеоматериалами "Разбор бизнес-партнерства" с нашими экспертами: управляющим партнером юрфирмы Виталием Ветровым и юристом Станиславом Ластовским:
1. Разбор бизнес-партнерства: Выход из IT-бизнеса.
2. Разбор бизнес-партнерства. Смерть предпринимателя и появление его наследников в бизнесе.
Обратим внимание, что юридическая фирма «Ветров и партнеры» в 2019-2022 годах отмечена отраслевым рейтингом юридических компаний Право.ру-300 в номинациях «Арбитражное судопроизводство», «Разрешение споров в судах общей юрисдикции» и является одной из 50 региональных компаний по всей России в данных номинациях.
В случае, если Ваш судебный спор или иной спор, договорная работа или любая другая форма деятельности касается вопросов, рассмотренных в данном или ином нашем материале, рекомендуем проверить и убедиться, что Ваша правовая позиция соответствует последним изменениям практики и законодательству.
Мы будем рады оказать Вам юридическую помощь по поводу минимизации юридических рисков и имеющимся возможностям. Мы постараемся найти решение, подходящее именно для Вас.
Звоните по телефону +7 (383) 310-38-76 или пишите на адрес info@vitvet.com.
Наша юридическая компания оказывает различные юридические услуги в разных городах России (в т.ч. Новосибирск, Томск, Омск, Барнаул, Красноярск, Кемерово, Новокузнецк, Иркутск, Чита, Владивосток, Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород, Казань, Самара, Челябинск, Ростов-на-Дону, Уфа, Волгоград, Пермь, Воронеж, Саратов, Краснодар, Тольятти, Сочи).
Галина Короткевич, партнер. Люблю кофе, всякие вкусняшки, банкротные дела и корпоративное право. Пишу статьи, ищу интересную информацию и предлагаю способы ее практического использования. Верю, что благодаря качественной юридической аналитике клиенты приходят к юридической фирме, а не наоборот. Согласны?
p.s. 10 наиболее интересных материалов за последнее время:
1) Выдача подотчета директору – взыскание убытков
2) Срок оплаты векселя – предъявление векселя к оплате
3) Допрос в налоговой проверке – протокол допроса налогоплательщика
4) Защита директора от субсидиарной ответственности
5) Выплаты иностранным организациям – фактический получатель дохода
6) Правомерны ли действия директора – взыскание убытков
7) Дефекты формы векселя – требование по векселю
8) Налог на имущество организаций – коды льгот
9) Признание ценных бумаг бесхозяйными – ст. 225 ГК РФ
10) Изменение концессионного соглашения – доказательства убыточности тарифов
