Обязательная маркировка рекламы в Интернете. Обязанность по передаче данных в ЕРИР.
С начала школьного учебного года вступит в силу федеральный закон ФЗ-347 от 02.07.2021г. Полностью закон начал действовать с момента официальной публикации (в него уже внесены поправки от 14.07.2021г.) и только пункт 3 статьи 1 станет применяться с опозданием. Этот пункт отвечает за включение в ФЗ "О рекламе" новой статьи 18.1.
Смысл нововведения следующий - практически вся интернет-реклама теперь подлежит маркировке. На практике это означает, что все рекламные сообщения, распространяемые в Интернете на территории Российской Федерации, нужно будет помечать особым способом и предоставлять сведения в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
То есть, ограничения распространяются на сегмент цифровой рекламы. Обязанность по передаче данных в ЕРИР лежит на следующих лицах:
- рекламодатели, заказчики;
- рекламные агентства;
- фрилансеры, занимающиеся размещением сообщений с рекламными предложениями;
- площадки, размещающие рекламу.
Таким образом, круг субъектов, у которых появляются новые обязанности, довольно широк. В законе они фигурируют как рекламодатели (заказчики), рекламораспространители (агентства и фрилансеры) и операторы рекламных систем - площадки, сайты и другие ресурсы.
Цифровая реклама отныне подлежит маркировке, информация о которой передается фактически в Роскомнадзор, так как именно он ответственен за ведение ЕРИР. В реестре будут размещаться и храниться все данные о размещаемой на территории России во Всемирной паутине рекламе. В течение пяти лет хранения ими могут воспользоваться госорганы, включая налоговую и антимонопольную службы.
Закон и маркировка распространяются на следующие виды рекламы:
- медийная или дисплейная, ориентированная на зрительное восприятие;
- таргетированная, которая настроена на определенную аудиторию с заданными параметрами;
- контекстная, то есть, сформированная на основе запросов человека.
Исключение сделано для социальной рекламы и рекламы собственных товаров, распространяемой в рассылках по электронной почте и в push-сообщениях (короткие обращения, появляющиеся в телефоне). Закон не считает цифровой рекламой ролики из радио- и теле-передач, транслируемые в сети без какой-либо корректировки.
Состав данных, передаваемых в Роскомнадзор с целью включения в ЕРИР:
- содержание, креатив (в виде текста, графики или видеоролика);
- заказчик;
- способ и размер оплаты.
Передача сведений осуществляется только через операторов рекламных данных. Их наименования будут опубликованы позже. Маркировка производится до начала распространения, присваивается индивидуальный номер любому креативу, который называется токен, и он должен публиковаться при размещении рекламы.
Мы будем рады оказать Вам юридическую помощь по поводу минимизации юридических рисков и имеющимся возможностям. Мы постараемся найти решение, подходящее именно для Вас.
Звоните по телефону +7 (383) 310-38-76 или пишите на адрес info@vitvet.com.
Рекомендуем почитать наш блог, посвященный юридическим и судебным кейсам (арбитражной практике), и ознакомиться с материалами в Разделе "Статьи".
Наша юридическая компания оказывает различные юридические услуги в разных городах России (в т.ч. Новосибирск, Томск, Омск, Барнаул, Красноярск, Кемерово, Новокузнецк, Иркутск, Чита, Владивосток, Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород, Казань, Самара, Челябинск, Ростов-на-Дону, Уфа, Волгоград, Пермь, Воронеж, Саратов, Краснодар, Тольятти, Сочи).
Будем рады увидеть вас среди наших клиентов! Звоните или пишите прямо сейчас!
Телефон +7 (383) 310-38-76
Адрес электронной почты info@vitvet.com
Юридическая фирма "Ветров и партнеры"
больше, чем просто юридические услуги
