Закон о русском языке (ФЗ-168) и товарные знаки: что меняется с 1 марта 2026

Федеральный закон от 28 февраля 2023 года № 168-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон "О государственном языке Российской Федерации"» с 1 марта 2026 года вводит прямой запрет на использование иностранных слов в публичных коммуникациях бизнеса - на вывесках, в рекламе, в наименованиях организаций. По состоянию на май 2026 года норма вступила в силу, и предприниматели, не успевшие привести вывески в соответствие, рискуют административными санкциями. Единственное законодательно закреплённое исключение - зарегистрированный товарный знак, содержащий иностранные слова.

Закон о русском языке вывески затрагивает тысячи компаний, работающих под иностранными брендами или использующих латиницу в названиях. Запрет иностранных слов на вывесках создаёт развилку: либо переименование, либо регистрация товарного знака. Для многих собственников бизнеса регистрация ТЗ стала не опцией, а вынужденной мерой защиты от штрафов. Ниже - разбор того, как работает исключение, какие риски остаются и что нужно сделать прямо сейчас.

Что именно запрещает ФЗ-168 с 1 марта 2026 года?

Федеральный закон № 168-ФЗ обязывает использовать русский язык во всех случаях, когда организация обращается к неопределённому кругу лиц на территории России. Под действие нормы подпадают вывески, указатели, рекламные конструкции, меню, прейскуранты, объявления и наименования организаций в публичном пространстве. Иностранные слова, не имеющие общеупотребительных аналогов в русском языке, допускаются только в строго определённых случаях - статья 3 Федерального закона от 1 июня 2005 года № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации» в редакции ФЗ-168.

Закон не запрещает иностранные слова как таковые - он запрещает их использование без русскоязычного эквивалента там, где требуется государственный язык. Практически это означает: вывеска «Coffee Shop» без перевода - нарушение. Вывеска «Coffee Shop» под зарегистрированным товарным знаком - допустима. Разница принципиальная, и именно она определяет стратегию для большинства бизнесов.

Контроль за соблюдением требований возложен на Роскомнадзор и органы прокуратуры. Административная ответственность предусмотрена статьёй 5.62.1 КоАП РФ (введена в 2023 году): штраф для должностных лиц - от 30 000 до 50 000 рублей, для юридических лиц - от 150 000 до 200 000 рублей за каждый факт нарушения. При повторном нарушении суммы удваиваются. Многие недооценивают, что каждая вывеска считается отдельным нарушением - компания с сетью из 10 точек рискует получить штраф до 2 млн рублей за один рейд.

Частая ошибка - считать, что закон касается только вывесок на фасадах. Под действие нормы подпадают также: меню и прейскуранты в заведениях общепита, ценники в торговых точках, навигационные указатели внутри торговых центров, наименования организаций на бланках и печатях при публичном использовании. Неочевидный риск - иностранные слова в доменном имени, продублированном на вывеске: Роскомнадзор трактует такое размещение как нарушение.

Описанные требования применимы к типовым ситуациям, однако конкретный бизнес может иметь особенности - несколько точек, смешанные вывески, франшизные обязательства. Ошибка в оценке ситуации до проверки обходится дороже, чем превентивная консультация.

Как товарный знак становится исключением из запрета?

Зарегистрированный товарный знак, содержащий иностранные слова или обозначения на иностранном языке, является законным основанием для их использования на вывесках и в рекламе - это прямо следует из пункта 10 части 1 статьи 3 Федерального закона № 53-ФЗ в редакции ФЗ-168. Исключение работает только при наличии действующего свидетельства Роспатента: устная договорённость, заявка в процессе рассмотрения или иностранная регистрация не дают права на использование.

Механизм исключения требует точного соответствия: вывеска должна воспроизводить товарный знак в том виде, в котором он зарегистрирован. Если свидетельство выдано на словесное обозначение «COFFEE POINT», а на вывеске написано «Coffee Point» строчными буквами - формально это другое обозначение. Роскомнадзор при проверке сравнивает вывеску со свидетельством. Расхождение в шрифте, цвете или написании может стать основанием для протокола.

На практике важно учитывать, что исключение распространяется только на само обозначение товарного знака. Сопроводительный текст на вывеске - режим работы, описание услуг, слоган - должен быть на русском языке. Вывеска «COFFEE POINT - лучший кофе в городе» нарушает закон в части слогана, даже если «COFFEE POINT» зарегистрирован как ТЗ. Правильный вариант: «COFFEE POINT - лучший кофе в городе».

Отдельный вопрос - франшизные бренды. Франчайзи использует товарный знак правообладателя по лицензионному договору. Для применения исключения лицензионный договор должен быть зарегистрирован в Роспатенте или заключён в форме, предусмотренной статьёй 1235 ГК РФ. Незарегистрированный лицензионный договор не даёт франчайзи права ссылаться на чужой товарный знак при проверке.

Какие товарные знаки регистрируют под ФЗ-168: практика Роспатента

Роспатент регистрирует товарные знаки с иностранными словами по общим правилам статьи 1483 ГК РФ - специальных ограничений для латиницы ФЗ-168 не вводит. Заявки на регистрацию иностранных слов как товарных знаков выросли в 2024-2025 годах: по данным Роспатента, число заявок от российских заявителей на словесные знаки с латиницей увеличилось примерно на 30% по сравнению с 2022 годом. Бизнес заблаговременно готовился к вступлению нормы в силу.

Регистрируют несколько типов знаков. Словесный товарный знак - само иностранное слово или словосочетание. Комбинированный - иностранное слово плюс графический элемент (логотип). Объёмный - трёхмерное обозначение с иностранными словами. Для целей ФЗ-168 наиболее универсален комбинированный знак: он охватывает и текстовое, и визуальное воспроизведение бренда на вывеске.

Срок регистрации товарного знака в Роспатенте - от 8 до 18 месяцев при стандартной процедуре. Ускоренная экспертиза (услуга «Приоритетное рассмотрение») сокращает срок до 2-4 месяцев, но стоит дополнительно около 50 000-80 000 рублей государственной пошлины сверх базовой. Базовая госпошлина за подачу заявки на один класс МКТУ составляет 3 500 рублей в электронном виде плюс 11 500 рублей за регистрацию и выдачу свидетельства.

Выбор между типами знаков и классами МКТУ напрямую влияет на объём защиты. Ошибка в классификации - распространённая причина отказа Роспатента или неполной охраны, которая не покрывает реальный бизнес компании.

Что делать бизнесу прямо сейчас: пошаговый план

Первый шаг - аудит всех точек контакта с потребителем: вывески, указатели, меню, ценники, рекламные конструкции. Каждый элемент с иностранными словами нужно проверить на наличие правового основания для использования. Если товарный знак уже зарегистрирован - убедиться, что вывеска воспроизводит его точно. Если знака нет - оценить два пути: регистрация или замена на русскоязычный вариант.

Для подготовки к регистрации товарного знака или к возможной проверке Роскомнадзора подготовьте следующее:

• Свидетельство о регистрации товарного знака (или уведомление о принятии заявки к рассмотрению Роспатентом).
• Лицензионный договор с правообладателем, зарегистрированный в Роспатенте (для франчайзи и лицензиатов).
• Фотофиксацию всех вывесок с иностранными словами с датой съёмки.
• Перечень классов МКТУ, соответствующих реальной деятельности компании.
• Результаты предварительного поиска на тождество и сходство по базе Роспатента.

Три сценария для разных типов бизнеса. Первый: малый бизнес с одной точкой и небольшим оборотом. Регистрация товарного знака экономически оправдана, если бренд планируется развивать. Стоимость регистрации - от 35 000 до 80 000 рублей с учётом пошлин и юридического сопровождения. Альтернатива - перевод вывески на русский язык, если бренд не является ключевым активом.

Второй сценарий: сеть из 5 и более точек под единым брендом. Регистрация товарного знака обязательна - штраф за одну проверку при 5 точках составит от 750 000 до 1 000 000 рублей, что многократно превышает стоимость регистрации. Здесь важно зарегистрировать знак до проверки, а не после получения предписания.

Третий сценарий: франчайзи иностранного бренда. Правообладатель, как правило, уже имеет российскую регистрацию. Задача франчайзи - проверить, зарегистрирован ли лицензионный договор в Роспатенте, и при необходимости инициировать регистрацию через правообладателя. Пропуск этого шага создаёт риск штрафа, который правообладатель не компенсирует.

Пропуск срока подачи заявки на регистрацию товарного знака до первой проверки Роскомнадзора лишает бизнес возможности сослаться на ТЗ как на основание для использования иностранных слов - протокол об административном правонарушении составляется по факту на момент проверки, и поданная после этого заявка не имеет обратной силы.

Риски и ограничения: когда товарный знак не спасёт

Товарный знак не является универсальной защитой от всех требований ФЗ-168. Исключение работает только для самого обозначения знака - оно не распространяется на описательный текст рядом с ним. Кроме того, знак должен использоваться именно в том виде, в котором он зарегистрирован: изменение цвета, шрифта или добавление элементов может вывести вывеску за пределы охраны свидетельства.

Отдельная проблема - наименование юридического лица. ФЗ-168 распространяется и на фирменные наименования в части их публичного использования. Если ООО зарегистрировано под именем «ООО "Кофе Поинт"» - это русскоязычное написание, проблем нет. Если в ЕГРЮЛ значится «ООО "Coffee Point"» - это нарушение, которое не покрывается исключением для товарных знаков. Фирменное наименование и товарный знак - разные объекты права.

Ещё один риск - истечение срока действия товарного знака. Свидетельство действует 10 лет с даты подачи заявки и продлевается на каждые последующие 10 лет. Если компания забыла продлить регистрацию, исключение перестаёт действовать в день истечения срока. Роскомнадзор при проверке запрашивает актуальные сведения из реестра Роспатента.

Неочевидный риск - оспаривание товарного знака конкурентом. Если знак признан недействительным по решению Роспатента или суда, исключение аннулируется с даты подачи заявки на регистрацию (статья 1512 ГК РФ). Компания, опиравшаяся на такой знак, оказывается в ситуации, когда все вывески с иностранными словами становятся нарушением задним числом.

Частые вопросы

1. С какой даты действует запрет на иностранные слова в вывесках по ФЗ-168?

Запрет на использование иностранных слов в вывесках и публичных коммуникациях вступил в силу 1 марта 2026 года согласно Федеральному закону от 28 февраля 2023 года № 168-ФЗ. С этой даты Роскомнадзор и органы прокуратуры вправе составлять протоколы об административных правонарушениях по статье 5.62.1 КоАП РФ. Переходного периода после 1 марта 2026 года закон не предусматривает.

2. Достаточно ли подать заявку на товарный знак, чтобы использовать иностранные слова на вывеске?

Нет, поданная заявка не даёт права на использование иностранных слов на вывеске - исключение из запрета действует только при наличии зарегистрированного товарного знака, то есть выданного свидетельства Роспатента. До момента регистрации вывеска с иностранными словами является нарушением ФЗ-168 вне зависимости от того, находится ли заявка на рассмотрении. Именно поэтому подавать заявку нужно было заблаговременно - за 8-18 месяцев до даты вступления нормы в силу.

3. Распространяется ли исключение для товарного знака на весь текст вывески или только на само обозначение?

Исключение распространяется только на само обозначение товарного знака в том виде, в котором оно зарегистрировано в Роспатенте. Весь остальной текст на вывеске - описание услуг, режим работы, слоган, адрес - должен быть на русском языке. Использование иностранных слов за пределами охраняемого обозначения является нарушением требований Федерального закона № 53-ФЗ в редакции ФЗ-168 даже при наличии действующего свидетельства.

4. Что грозит за нарушение требований ФЗ-168 о русском языке на вывесках?

За нарушение требований о государственном языке на вывесках статья 5.62.1 КоАП РФ предусматривает штраф для должностных лиц от 30 000 до 50 000 рублей, для юридических лиц - от 150 000 до 200 000 рублей за каждый факт нарушения. При повторном нарушении размер штрафа удваивается. Каждая вывеска с нарушением считается отдельным фактом, поэтому сеть из нескольких точек может получить совокупный штраф, исчисляемый миллионами рублей.

5. Нужно ли франчайзи самостоятельно регистрировать товарный знак или достаточно договора с правообладателем?

Франчайзи не регистрирует товарный знак самостоятельно - знак принадлежит правообладателю. Однако для применения исключения из запрета ФЗ-168 лицензионный договор между правообладателем и франчайзи должен быть зарегистрирован в Роспатенте в соответствии со статьёй 1235 ГК РФ. Незарегистрированный договор не является основанием для использования чужого товарного знака при проверке Роскомнадзора, и франчайзи несёт административную ответственность самостоятельно.

ФЗ-168 создал новую точку регуляторного давления на бизнес, работающий под иностранными брендами. Зарегистрированный товарный знак - единственный инструмент, позволяющий сохранить иностранное название на вывеске без нарушения закона. Однако исключение работает только при точном соответствии вывески свидетельству, действующей регистрации и - для франчайзи - зарегистрированном лицензионном договоре.

Юридическая фирма «Ветров и партнёры» ведёт практику интеллектуальной собственности с 2009 года. Специалисты фирмы сопровождали регистрацию товарных знаков для розничных сетей, ресторанных групп, IT-компаний и производственных предприятий, в том числе в контексте требований ФЗ-168. Практика охватывает полный цикл: от предварительного поиска по базам Роспатента до защиты знака в суде при оспаривании.

24 мая 2026 г. года