СИП аннулировал товарный знак Poizon: как иностранный маркетплейс защитил бренд в России

Аннулирование товарного знака - признание предоставленной правовой охраны недействительной со дня подачи заявки - осуществляется по основаниям ст. 1512 ГК РФ на основании возражения в Роспатент или по решению Суда по интеллектуальным правам (СИП). По состоянию на май 2026 года СИП рассмотрел дело № СИП-1182/2024: китайская компания Shanghai Shizhuang Information Technology, управляющая маркетплейсом Poizon (Dewu), добилась признания недействительными товарных знаков Poizon и «Пойзон», зарегистрированных российским юрлицом «Пойзон» в 2023 году. Оспаривание товарного знака конкурентом, отмена решения Роспатента и недобросовестная конкуренция при регистрации бренда - три правовых инструмента, применённых в одном деле.

Дело воспроизводит устойчивую схему: до того как иностранный правообладатель закрепляет права в России, российская компания регистрирует уже известное за рубежом обозначение в Роспатенте. Разбираем, на каком основании СИП встал на сторону китайского маркетплейса, какие доказательства оказались решающими и какие риски несёт бизнес, избравший эту модель поведения.

Дело Poizon в СИП: хронология и результат

СИП в деле № СИП-1182/2024 признал недействительной правовую охрану товарных знаков Poizon и «Пойзон», зарегистрированных российским юрлицом «Пойзон» по свидетельствам Роспатента 2023 года, - в том числе для услуг 35-го класса МКТУ (онлайн-торговля, розничные услуги). Суд встал на сторону Shanghai Shizhuang Information Technology, установив, что регистрация нарушала права иностранного правообладателя и создавала риск смешения для потребителей. Российская компания намерена обжаловать решение.

Конфликт начался после того, как российское юрлицо зарегистрировало в Роспатенте два знака - Poizon латиницей и «Пойзон» кириллицей - для широкого ассортимента товаров, включая услуги 35-го класса МКТУ. Именно этот класс охватывает розничные и оптовые услуги, маркетинговую деятельность, агрегацию предложений в онлайн-среде - ядро бизнес-модели маркетплейса Dewu, работающего под именем Poizon за пределами Китая. Китайская компания подала возражение в Роспатент, однако патентное ведомство отказало в его удовлетворении и оставило регистрацию в силе. Shanghai Shizhuang Information Technology обратилась в СИП с иском о признании решения Роспатента недействительным, аннулировании охраны знаков и признании действий российского юрлица недобросовестной конкуренцией.

В процессе «Пойзон» настаивала: именно она создала бренд и разработала логотип, а иностранная сторона не представила доказательств авторства. СИП оценил доводы сторон и встал на сторону китайского маркетплейса. По данным Судебного департамента при ВС РФ, СИП ежегодно рассматривает свыше 2 500 дел об оспаривании товарных знаков; около 40% завершаются аннулированием охраны или отказом в её предоставлении.

На каком основании СИП признал регистрацию товарного знака Poizon недействительной?

Основаниями для аннулирования послужили нарушение требований ст. 1483 ГК РФ о недопустимости регистрации обозначений, способных ввести потребителей в заблуждение (п. 3 ст. 1483 ГК РФ), а также нарушение прав третьих лиц на более ранний знак (ст. 1512 ГК РФ). Параллельно действия российского юрлица квалифицированы как недобросовестная конкуренция по ст. 14.4 Федерального закона «О защите конкуренции» от 26.07.2006 № 135-ФЗ. Решающим стал вопрос осведомлённости заявителя о существовании иностранного бренда до даты подачи заявки в Роспатент.

Статья 1483 ГК РФ запрещает регистрацию обозначений, тождественных или сходных до степени смешения с товарными знаками, охрана которых наступила ранее, а также обозначений, способных ввести потребителя в заблуждение относительно изготовителя товара. При рассмотрении таких дел суд оценивает, ассоциируется ли спорное обозначение у значительной части российских потребителей с конкретным участником рынка - даже если этот участник иностранный. Отсутствие российской регистрации у первоначального правообладателя не исключает применение нормы: суд оценивает фактическую известность бренда на момент подачи спорной заявки.

Статья 14.4 Федерального закона «О защите конкуренции» устанавливает запрет недобросовестной конкуренции путём приобретения исключительного права на средства индивидуализации. Для применения нормы необходимо доказать три условия: стороны являются конкурентами, заявитель знал или должен был знать о существовании бренда до подачи заявки, регистрация направлена на создание препятствий для деятельности правообладателя. Ключевым доказательством осведомлённости в практике СИП служит открытое присутствие бренда в интернете и российских СМИ до даты приоритета спорного знака.

Роспатент при первоначальной экспертизе проверяет тождество и сходство с уже зарегистрированными российскими знаками. Ведомство не обязано исследовать рыночную известность иностранных обозначений, не имеющих охраны в России. Именно поэтому патентное ведомство отказало в возражении - а суд при полноценном исследовании доказательств пришёл к противоположному выводу.

Пропуск трёхмесячного срока обжалования решения Роспатента в СИП, установленного ч. 4 ст. 198 АПК РФ, делает решение патентного ведомства окончательным - даже при наличии весомых оснований для аннулирования знака суд откажет в рассмотрении дела по существу. Для правообладателя это означает сохранение в силе чужой регистрации на весь оставшийся срок охраны, который составляет 10 лет с возможностью неограниченного продления.

Оспаривание товарного знака через Роспатент и СИП - многоэтапная процедура, где ошибка на любом этапе закрывает следующий. Описанный порядок применим к типовым случаям. Конкретный спор требует немедленной оценки: даты приоритета, состава доказательств известности бренда и оснований для квалификации действий конкурента как недобросовестной конкуренции.

Недобросовестная конкуренция при регистрации товарного знака: состав и ответственность

Регистрация чужого обозначения квалифицируется как недобросовестная конкуренция по ст. 14.4 Федерального закона «О защите конкуренции» № 135-ФЗ при трёх условиях: стороны осуществляют конкурирующую деятельность, заявитель знал или должен был знать о существовании бренда до подачи заявки, регистрация направлена на создание препятствий правообладателю. Санкция - аннулирование охраны и возмещение убытков в полном объёме.

Антимонопольный орган и суды по-разному трактуют признак «осведомлённости» заявителя. В практике СИП сложился устойчивый подход: если иностранный бренд присутствует в открытых источниках, доступных российской аудитории, - на торговых площадках, в социальных сетях, в результатах поиска - суд признаёт, что заявитель должен был о нём знать. Маркетплейс Poizon (Dewu) к 2023 году был широко известен среди российских покупателей кроссовок и брендовых товаров, активно пользовавшихся платформой через VPN и посредников. Этот факт служил ключевым аргументом в пользу осведомлённости российского юрлица.

Особое значение имеет 35-й класс МКТУ: регистрация конкурирующего обозначения именно в классе онлайн-торговли при существовании действующего маркетплейса под тем же именем - прямое указание на умысел. Суды квалифицируют подобные действия как стремление заблокировать выход иностранной компании на российский рынок либо создать условия для последующей монетизации знака через претензии или его продажу. По данным ФАС России, число дел о недобросовестной конкуренции, связанной с товарными знаками, ежегодно превышает 200 - при этом большинство из них связано с практикой регистрации обозначений, уже использовавшихся конкурентами.

Помимо аннулирования охраны, правообладатель вправе требовать возмещения убытков (ст. 15 ГК РФ) или взыскания компенсации за незаконное использование товарного знака. Статья 1515 ГК РФ устанавливает компенсацию в размере от 10 000 до 5 000 000 рублей либо в двукратном размере стоимости права или контрафактных товаров. Регистрация чужого обозначения с фактическим его использованием в обороте многократно увеличивает сумму ответственности.

Самостоятельное ведение дела об аннулировании товарного знака без системной доказательной базы и грамотно сформулированного основания иска приводит к отказу СИП в первой инстанции. При проигрыше в президиуме суда повторное оспаривание по тем же основаниям исключено - это означает невозможность защиты бренда, стоимость которого может составлять десятки миллионов рублей.

Какие доказательства нужны, чтобы оспорить чужой товарный знак через СИП?

Для аннулирования чужого товарного знака в СИП иностранный правообладатель обязан доказать три ключевых факта: широкую известность бренда на территории России до даты приоритета спорного знака, сходство обозначений до степени смешения по методике ФИПС (приказ Роспатента от 20.01.2020 № 12) и однородность товаров или услуг по спорным классам МКТУ. Дополнительно требуются доказательства осведомлённости нарушителя о чужом бренде.

Широкая известность подтверждается совокупностью документов. Суд принимает: результаты социологических опросов потребителей, данные о присутствии бренда в российских СМИ и интернете до даты приоритета, сведения об оборотах реализации товаров или услуг под знаком в России, решения иностранных судов и ведомств о принадлежности бренда правообладателю, материалы маркетинговых кампаний. В деле Poizon китайской стороне предстояло доказать, что российские пользователи ассоциировали бренд именно с маркетплейсом Dewu до 2023 года - года регистрации спорного знака российским юрлицом.

Сходство до степени смешения определяется по трём критериям: фонетическому (звучание), графическому (написание) и семантическому (смысловой ряд). Вывод делается по совокупности критериев. Обозначения Poizon и «Пойзон» - прямая транслитерация, фонетически и графически максимально близкие. При совпадении однородного класса услуг (оба субъекта - онлайн-торговля, 35-й класс МКТУ) суд с высокой вероятностью устанавливает риск введения потребителя в заблуждение.

Российская сторона настаивала на самостоятельном создании бренда и разработке логотипа. Отсутствие доказательств авторства - документов о разработке дизайна, творческих материалов, авторских договоров - ослабило позицию «Пойзон». В практике СИП устный довод о создании знака без подтверждающих документов не признаётся достаточным основанием для сохранения охраны при наличии более ранней известности конкурирующего бренда.

Как только стало известно о чужой регистрации, необходимо было действовать немедленно. Шанхайская компания прошла через первоначальный отказ Роспатента и добилась результата в суде. Если ваш бренд уже захвачен конкурентом, а попытка самостоятельной защиты не дала результата - это не финал: решение Роспатента об отказе в возражении обжалуется в СИП, и суд оценивает доказательства заново.

Риски для российского бизнеса при регистрации зарубежных обозначений

Регистрация обозначения, уже используемого иностранной компанией, создаёт четыре правовых риска: аннулирование свидетельства о регистрации, признание действий недобросовестной конкуренцией, взыскание убытков и компенсации, запрет на дальнейшее использование обозначения. Все четыре риска реализовались в деле Poizon - и российская компания, по заявлению её представителя, оспаривает результат.

Главная ошибка заявителей - убеждённость в том, что регистрация в Роспатенте создаёт абсолютную защиту. Свидетельство формирует презумпцию права, однако она опровержима. Суд оценивает не только факт регистрации, но и добросовестность действий при её получении. Роспатент при экспертизе не исследует, используется ли аналогичное обозначение иностранным участником рынка, - это зона ответственности самого заявителя. До подачи заявки обязателен поиск по базам ФИПС и WIPO: если иностранный бренд присутствует в российском интернет-пространстве, реклама адресована русскоязычной аудитории - риск очевиден.

По данным Судебного департамента при ВС РФ, средний размер компенсации, присуждённой СИП за незаконное использование товарного знака, составляет около 2,5 млн рублей. К этому добавляются судебные расходы, расходы на ребрендинг и операционные потери от вынужденной смены обозначения: переоформление сайта, упаковки, документации, партнёрских договоров.

Регистрация обозначения, ассоциирующегося с действующим иностранным брендом, влечёт не только аннулирование знака. Суд вправе взыскать компенсацию за незаконное использование (ст. 1515 ГК РФ) в размере до 5 000 000 рублей, а при квалификации действий как недобросовестной конкуренции - дополнительно убытки в полном объёме, включая расходы иностранного правообладателя на судебное разбирательство в России. Срок исковой давности по требованиям о взыскании убытков составляет три года (ст. 196 ГК РФ) - счёт ведётся с момента, когда правообладатель узнал о нарушении.

Как защитить бренд от недобросовестной регистрации конкурентом

Превентивная защита бренда включает три обязательных элемента: международная регистрация через систему Мадридского соглашения (ст. 1507 ГК РФ), мониторинг новых заявок по базе ФИПС и своевременная подача возражения в Роспатент в течение срока действия охраны спорного знака. Реактивная защита через СИП требует системной доказательной базы и занимает от 6 до 18 месяцев.

Мадридская система международной регистрации позволяет иностранной компании защитить обозначение в России через ВОИС с единой заявкой с указанием России как страны охраны. Регистрация по мадридскому протоколу формирует приоритет с даты подачи международной заявки - что критично при последующем оспаривании. Shanghai Shizhuang Information Technology, по всей видимости, не имела действующей российской регистрации в момент, когда «Пойзон» подала свою заявку в Роспатент в 2023 году, - именно это позволило патентному ведомству изначально удовлетворить заявку без формальных препятствий.

Алгоритм превентивной защиты для иностранного или российского правообладателя, выходящего на новый рынок:

1. Провести поиск по реестрам ФИПС и WIPO перед публичным запуском бренда в России.

2. Подать заявку на регистрацию в Роспатент или через мадридскую систему до начала публичной деятельности под этим обозначением.

3. Настроить мониторинг новых заявок с похожими обозначениями: ФИПС публикует данные о поданных заявках с задержкой около трёх месяцев.

4. При появлении конкурирующей заявки немедленно направить возражение в Палату по патентным спорам Роспатента - до выдачи свидетельства процедура проще.

5. При отказе Роспатента - подать иск в СИП в течение трёх месяцев с даты получения решения (ч. 4 ст. 198 АПК РФ).

Для уже сложившегося конфликта ключевым остаётся вопрос о дате приоритета спорного знака. Чем раньше правообладатель инициирует оспаривание после публикации о регистрации, тем шире доказательная база: за прошедшее время конкурент может уже использовать знак в обороте, что усиливает аргументы о недобросовестной конкуренции и увеличивает сумму компенсации.

Частые вопросы

1. Можно ли оспорить решение Роспатента об отказе в возражении против чужого товарного знака?

Да - решение Роспатента об отказе в возражении обжалуется в Суд по интеллектуальным правам (ст. 1513 ГК РФ). Иск подаётся в течение трёх месяцев с даты получения решения патентного ведомства (ч. 4 ст. 198 АПК РФ). Суд не связан выводами Роспатента и проводит самостоятельную правовую оценку представленных доказательств - в том числе тех, которые не рассматривались ведомством. Именно этим путём воспользовалась Shanghai Shizhuang Information Technology в деле о товарном знаке Poizon.

2. Какой срок отводится на оспаривание товарного знака в СИП?

Возражение против регистрации товарного знака подаётся в Роспатент в течение всего срока действия правовой охраны (ст. 1513 ГК РФ). Отдельного пресекательного срока для большинства оснований не установлено. Вместе с тем в практике СИП применяется принцип добросовестности: правообладатель, знавший об использовании знака конкурентом длительное время и бездействовавший, рискует получить отказ с учётом этого обстоятельства. Обжалование решения Роспатента в суде ограничено трёхмесячным сроком по ч. 4 ст. 198 АПК РФ.

3. Что такое сходство до степени смешения и как его доказывают в суде?

Сходство до степени смешения - это сходство, при котором потребитель может принять один знак за другой или решить, что товары принадлежат одному источнику (п. 3 ст. 1484 ГК РФ). Методика ФИПС (приказ Роспатента от 20.01.2020 № 12) предписывает оценивать три критерия: фонетическое (звучание), графическое (написание) и семантическое (смысловое) сходство. Вывод делается по совокупному восприятию, а не по каждому критерию отдельно. Prямая транслитерация - как в паре Poizon / «Пойзон» - максимально усиливает довод о смешении.

4. Какие последствия наступают для компании после аннулирования её товарного знака?

После вступления в силу решения об аннулировании правовая охрана прекращается с даты подачи заявки. Компания утрачивает право запрещать третьим лицам использовать обозначение и лишается оснований для взыскания компенсации (ст. 1515 ГК РФ). Продолжение использования аннулированного обозначения влечёт новые иски от законного правообладателя с компенсацией до 5 000 000 рублей. Дополнительно неизбежен вынужденный ребрендинг: смена сайта, документации, упаковки и всей маркетинговой коммуникации.

5. Как иностранной компании зарегистрировать товарный знак в России?

Иностранная компания регистрирует товарный знак в России двумя способами: напрямую через национальную заявку в Роспатент или через систему Мадридского соглашения (ст. 1507 ГК РФ) с указанием России как страны охраны. Мадридская система удобна при регистрации в нескольких странах одновременно - одна заявка охватывает все указанные юрисдикции. Охрана в России возникает с даты международной регистрации, срок - 10 лет с возможностью неограниченного продления. Подача через патентного поверенного обязательна для иностранных заявителей (ст. 1247 ГК РФ).

Дело Poizon наглядно показывает: российская регистрация не формирует абсолютной защиты, если правообладатель действовал недобросовестно, а иностранный бренд был широко известен российской аудитории до даты приоритета. СИП всё активнее применяет нормы о недобросовестной конкуренции совместно с основаниями ст. 1483 ГК РФ - что расширяет арсенал инструментов для иностранных правообладателей. Для российского бизнеса это означает необходимость правовой экспертизы обозначения ещё до подачи заявки в Роспатент.

Практика по защите товарных знаков и оспариванию регистраций требует точного понимания процессуальных сроков, методологии ФИПС и накопленных позиций СИП. Юридическая фирма «Ветров и партнёры» сопровождает дела об аннулировании товарных знаков, защите от недобросовестной конкуренции и регистрации брендовых активов - от анализа ситуации до исполнения судебного акта.

22 мая 2026 года