Еврокомиссия оштрафовала Gucci, Chloé и Loewe на €157 млн за ценовой диктат: как люкс нарушил антимонопольные правила ЕС.
14 октября 2025 года Европейская комиссия объявила о крупнейшем за последние годы антимонопольном решении в fashion-индустрии. Три престижных бренда — Gucci, Chloé и Loewe — признаны виновными в ограничении конкуренции и оштрафованы на общую сумму 157,2 миллиона евро (около 182 млн долларов).
Gucci заплатит наибольшую часть — 119,6 млн евро, Chloé — 19,6 млн евро, а Loewe — 18 млн евро. Размер санкций был уменьшен, поскольку компании сотрудничали со следствием: Gucci и Loewe получили скидку 50%, Chloé — 15%.
В чём суть нарушения
Следствие установило, что бренды системно контролировали розничные цены на свои товары, навязывая партнёрам минимальные уровни цен и ограничивая скидки. Независимые бутики и онлайн-магазины не могли свободно регулировать стоимость продукции, а в некоторых случаях им прямо запрещали проводить распродажи или устанавливали конкретные даты для них.
Схема охватывала все товарные категории — от одежды и обуви до аксессуаров и сумок — и действовала в течение восьми лет: с апреля 2015 по апрель 2023 года для Gucci и Loewe и с 2019 года для Chloé.
Расследование началось после многочисленных жалоб ретейлеров, которые утверждали, что любое снижение цены грозило прекращением сотрудничества с брендами.
Почему это важно
Еврокомиссия квалифицировала действия компаний как ограничение свободы торговли и нарушение статьи 101 Договора о функционировании ЕС, запрещающей антиконкурентные соглашения. По словам еврокомиссара по вопросам конкуренции Терезы Риберы,
«Это решение посылает чёткий сигнал всей модной индустрии: в Европе правила честной конкуренции едины для всех — от продуктовых сетей до домов haute couture».
Подобные практики, отметила Комиссия, искусственно завышают цены для конечных покупателей, искажают рыночную конкуренцию между дистрибьюторами и ограничивают выбор потребителей.
Контекст: как люкс защищает маржу
В индустрии высокой моды жёсткий контроль над ценами — не редкость. Дома люкса стремятся поддерживать «ауру эксклюзивности» и стабильную маржу. Однако в ЕС такие методы уже неоднократно признавались нарушением права конкуренции.
Похожие дела ранее возбуждались против Nike, Guess и Richemont, но штраф Gucci стал одним из крупнейших в истории сектора.
Эксперты отмечают, что давление на бренды растёт: Еврокомиссия усиливает контроль за цифровой торговлей и использованием вертикальных ограничений (resale price maintenance, RPM), особенно в онлайн-каналах.
Что дальше
После завершения расследования все три компании прекратили спорные практики. Европейская комиссия заявила, что приветствует сотрудничество брендов, однако оставляет за собой право инициировать новые проверки в других сегментах luxury-рынка, включая косметику, часы и ювелирные изделия.
Решение может стать прецедентом: теперь национальные антимонопольные органы ЕС получат ориентир для ужесточения контроля над договорными ограничениями в сфере e-commerce.
Для бизнеса
Эта история показывает, насколько тонка грань между бренд-контролем и антимонопольным нарушением. Любые попытки навязать партнёрам минимальные цены, ограничить скидки или периоды распродаж в ЕС — прямой риск штрафов и репутационных потерь.
Юристам и дистрибьюторам стоит внимательно анализировать свои вертикальные соглашения, особенно в мультиканальной торговле, где онлайн-цены становятся инструментом конкурентной борьбы.
Мы будем рады оказать Вам юридическую помощь по поводу минимизации юридических рисков и имеющимся возможностям. Мы постараемся найти решение, подходящее именно для Вас.
Звоните по телефону +7 (383) 310-38-76 или пишите на адрес info@vitvet.com.
Рекомендуем почитать наш блог, посвященный юридическим и судебным кейсам (арбитражной практике), и ознакомиться с материалами в Разделе "Статьи".
Наша юридическая компания оказывает различные юридические услуги в разных городах России (в т.ч. Новосибирск, Томск, Омск, Барнаул, Красноярск, Кемерово, Новокузнецк, Иркутск, Чита, Владивосток, Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород, Казань, Самара, Челябинск, Ростов-на-Дону, Уфа, Волгоград, Пермь, Воронеж, Саратов, Краснодар, Тольятти, Сочи).
Будем рады увидеть вас среди наших клиентов! Звоните или пишите прямо сейчас!
Телефон +7 (383) 310-38-76
Адрес электронной почты info@vitvet.com
Юридическая фирма "Ветров и партнеры"
больше, чем просто юридические услуги
