Labubu, бренды и право

Labubu, бренды и право: почему бизнесу стоит быть осторожным с популярными именами.

На первый взгляд, новость выглядит как курьёз из мира массовой культуры: десятки российских компаний — от производителей напитков и одежды до микрофинансовых организаций — подали заявки на регистрацию товарного знака Labubu. Этот персонаж, придуманный гонконгским иллюстратором Касингом Лунгом, стал крайне популярным среди зумеров и поколения Альфа благодаря ярким плюшевым игрушкам от компании Pop Mart. Однако за кажущейся легкостью и трендовостью попытки зарегистрировать звучный бренд кроется целый пласт правовых и стратегических рисков, о которых бизнесу стоит задуматься до того, как будет сделан следующий шаг.

В чём суть ситуации

Сегодня в Роспатенте рассматриваются более десяти заявок на регистрацию обозначения Labubu. Как поясняют патентные поверенные, речь идёт преимущественно о попытках застолбить именно словесное обозначение, без использования образа персонажа. Подчёркивается, что компании не планируют копировать визуал, а лишь стремятся использовать популярное имя для новых линеек продукции, ориентированных на молодую аудиторию.

В частности, представитель Natura Siberica прокомментировала, что группа компаний рассматривает запуск новой подлинейки косметики под названием Labubu, не прибегая к изображению персонажа. Более того, в компании утверждают, что они уже связались с правообладателем, чтобы обсудить возможное получение прав на визуал, демонстрируя осторожный подход.

Однако, несмотря на эти заверения, юридическая действительность остаётся неизменной: Labubu — это узнаваемый персонаж, охраняемый авторским правом, а значит, любые попытки зарегистрировать имя без согласия правообладателя скорее всего будут блокированы. Это подтверждают и специалисты в сфере интеллектуальной собственности: вероятность успешной регистрации таких заявок крайне низка. Дополнительно возможен отказ со стороны Роспатента на основании введения потребителя в заблуждение — ведь обозначение ассоциируется с конкретным производителем игрушек и целой индустрией, выросшей вокруг бренда Pop Mart.

Почему это создаёт риски для компаний

Для бизнеса такие действия чреваты не только юридическими осложнениями, но и репутационными потерями. Попытка воспользоваться популярностью персонажа без должной правовой основы может восприниматься как недобросовестная практика — особенно на фоне растущих требований к прозрачности и интеллектуальной честности со стороны молодой, финансово грамотной аудитории. Это поколение гораздо острее реагирует на любые попытки «проехать на чужом бренде», особенно если продукция оказывается низкого качества или не соответствует ожиданиям потребителя.

Помимо правового отказа в регистрации, компании могут столкнуться с возражениями со стороны правообладателя и даже с судебными претензиями, если продукт выйдет на рынок. Не исключены и сложности при дальнейших проверках, особенно если речь идёт о сотрудничестве с государственным сектором или участии в госзакупках. Риски для бизнеса здесь носят не только правовой, но и стратегический характер: временные издержки, блокировка запуска продукции, утрата маркетингового импульса и невозможность использовать разработанную упаковку, визуальную айдентику и рекламные кампании.

Важно понимать и то, что регистрация имени в качестве наименования юридического лица — как это недавно произошло в Казани с микрофинансовой организацией Labubu — не является гарантией исключительности. Налоговая при регистрации названий не проверяет наличие товарных знаков, а значит, может возникнуть правовой конфликт в будущем.

Что это означает для рынка в целом

Случай Labubu — это не исключение, а симптом более широкой тенденции. Мы уже наблюдали подобные всплески интереса к громким именам, связанным с поп-культурой, такими как Squid Game, Among Us или Wednesday. Многие компании стремятся использовать тренды как трамплин для быстрого маркетингового выстрела, но при этом упускают из виду, что юридическое сопровождение в этих случаях не менее важно, чем креативная идея. Особенно — если бизнес планирует масштабирование, взаимодействие с крупными клиентами или государственными структурами.

Следующими в зоне риска могут оказаться любые бренды, которые используют визуальные образы, намёки на популярных персонажей, слоганы и культурные коды без должной правовой оценки. Особое внимание стоит уделять и продуктам, ориентированным на чувствительную аудиторию — школьников, студентов, молодёжь, поскольку здесь общественный резонанс от допущенной ошибки может быть непропорционально высоким.

Для компаний, работающих в секторе госконтрактов или в стратегически чувствительных отраслях, такие просчёты могут иметь отложенные последствия — в том числе на уровне комплаенс-проверок, блокировок по 44-ФЗ или ограничений при выходе на международные рынки.

Как действовать, если идея кажется перспективной

Если вы планируете запуск линейки с новым брендом, особенно ориентированной на молодёжную или массовую аудиторию, крайне важно на ранней стадии провести полноценную проверку на предмет возможных конфликтов с действующими товарными знаками и авторскими правами. Даже если речь идёт только о слове, а не изображении, это не освобождает от необходимости убедиться в его юридической чистоте.

Если вы уже рассматриваете конкретное название, желательно провести не только формальную проверку по базам, но и оценить ассоциативную нагрузку, узнаваемость, потенциальные источники конфликтов. Иногда решение — не в отказе от идеи, а в изменении стратегии: например, в создании уникального бренда с юридически выверенным позиционированием или в переговорах с правообладателем на предмет лицензирования.

Юридическая и маркетинговая команды должны действовать синхронно: когда одна сторона торопится выйти на рынок, а вторая не подключена к проверке IP-рисков, вероятность ошибки возрастает кратно. И такие ошибки дорого обходятся — особенно в эпоху цифрового следа и быстрой репутационной эрозии.

В заключение

История с Labubu — это не о милой игрушке и не о модном имени. Это история о стратегических ошибках, которые бизнес может допустить, увлёкшись моментом и не предусмотрев последствия. Каждый бизнесмен сегодня оказывается в ситуации, когда нужно быть не только быстрым, но и точным. Вопрос не только в том, как успеть за трендом, но и в том, как не утонуть в нём.

Если вы задумываетесь о запуске продукта с нестандартным именем, основанным на культурных отсылках — обратитесь за консультацией. Иногда один разговор с юристом позволяет сохранить не только бюджет, но и репутацию компании.

Подписывайтесь на наш телеграм-канал.

Мы будем рады оказать Вам юридическую помощь по поводу минимизации юридических рисков и имеющимся возможностям. Мы постараемся найти решение, подходящее именно для Вас.  

Наша юридическая компания оказывает различные юридические услуги в разных городах России (в т.ч. Новосибирск, Томск, Омск, Барнаул, Красноярск, Кемерово, Новокузнецк, Иркутск, Чита, Владивосток, Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород, Казань, Самара, Челябинск, Ростов-на-Дону, Уфа, Волгоград, Пермь, Воронеж, Саратов, Краснодар, Тольятти, Сочи).

Будем рады увидеть вас среди наших клиентов! Звоните или пишите прямо сейчас!

Телефон  +7 (383) 310-38-76
Адрес электронной почты info@vitvet.com

Юридическая фирма "Ветров и партнеры" 
больше, чем просто юридические услуги